O luxo na hotelaria está mudando. Para além de suítes espaçosas, serviço impecável e endereços privilegiados, o viajante contemporâneo procura experiências capazes de traduzir a personalidade de cada destino. É justamente nesse movimento que a Meliá Hotels International vem concentrando sua estratégia de crescimento.
A companhia espanhola alcançou a sétima posição no ranking das marcas de hotéis de luxo mais fortes do mundo, divulgado no relatório Hotels 50 2026, da Brand Finance. O resultado coloca a Meliá como a única empresa hoteleira espanhola entre as dez primeiras colocadas da categoria.
O reconhecimento acompanha uma transformação que vem redesenhando o portfólio do grupo. Atualmente, propriedades Premium e de Luxo representam 65% dos hotéis da Meliá e correspondem a quase 80% de seu plano de novas aberturas.
Um novo olhar para o luxo
A estratégia passa por diferentes interpretações da experiência de alto padrão. No Gran Meliá, por exemplo, a proposta está ligada ao luxo espanhol e à conexão com a cultura dos destinos. Já o ME by Meliá assume uma linguagem mais cosmopolita, aproximando hospitalidade de design, moda, criatividade e da vida cultural das grandes cidades.
O Paradisus by Meliá leva essa proposta para o universo all-inclusive, mas procura ir além da ideia tradicional dos resorts. Gastronomia, natureza e cultura local entram no roteiro para criar uma experiência mais imersiva.
A The Meliá Collection segue outro caminho. A marca reúne propriedades com personalidade própria e forte relação com os lugares onde estão inseridas, mirando um viajante que valoriza autenticidade tanto quanto conforto e exclusividade.
Essa diversidade permite ao grupo ocupar destinos bastante diferentes entre si. O mapa inclui lugares como Los Cabos, Bali, Iguaçu e Serengeti, além de cidades como Madri, Paris, Milão e Xi’an.
Design, gastronomia e bem-estar ganham espaço
A ascensão no ranking acontece enquanto a Meliá conduz uma ampla renovação de seu portfólio. Parte dos hotéis passou por reformas e reposicionamento para ingressar nas categorias Premium e de Luxo, enquanto novas propriedades já chegam seguindo os padrões mais recentes das marcas.
Nesse processo, alguns dos elementos que hoje definem a hospitalidade de alto padrão ganharam protagonismo: arquitetura e design contemporâneos, gastronomia sofisticada, experiências de bem-estar, sustentabilidade e atendimento personalizado.
É uma mudança que acompanha o próprio comportamento do viajante de luxo. Em vez de experiências padronizadas, cresce a procura por hotéis que funcionem como uma extensão do destino e proporcionem uma conexão mais próxima com sua gastronomia, cultura, natureza e estilo de vida.
Luxo se torna peça central para o crescimento
A aposta está longe de representar apenas uma mudança de imagem. Com quase 80% das futuras aberturas previstas para os segmentos Premium e de Luxo, a Meliá sinaliza onde pretende concentrar boa parte de seu crescimento nos próximos anos.
O movimento ganha ainda mais relevância em 2026, quando a companhia completa 70 anos. Fundada em Palma de Maiorca, na Espanha, em 1956, a Meliá reúne hoje mais de 400 hotéis, considerando propriedades abertas e em processo de inauguração, distribuídas por nove marcas.
Além da sétima posição entre as marcas de luxo mais fortes, a Meliá também aparece entre as dez marcas hoteleiras mais fortes do mundo no ranking geral da Brand Finance, que considera empresas de diferentes segmentos.
Para uma companhia nascida no Mediterrâneo há sete décadas, o novo capítulo parece apontar para uma definição de luxo cada vez menos baseada apenas em ostentação e mais ligada à experiência. Design, boa mesa, bem-estar, autenticidade e uma relação genuína com cada destino passam a formar o conjunto que a Meliá pretende levar aos seus próximos endereços.
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