A Audemars Piguet anunciou o lançamento do The Watch Keepers, plataforma digital dedicada à compra e venda de relógios usados certificados pela própria fabricante. O serviço estreia na Suíça e na Europa continental, com previsão de expansão para outros mercados.
A novidade marca a entrada direta da fabricante suíça no mercado secundário de seus relógios. Conhecida por coleções como o Royal Oak, a empresa passa a intermediar transações entre proprietários e compradores, assumindo etapas que incluem autenticação, avaliação, armazenamento e entrega das peças.
Como funciona o The Watch Keepers?
A plataforma aceita relógios Audemars Piguet com pelo menos dois anos desde a compra original. Para colocar uma peça à venda, o proprietário deve encaminhá-la à fabricante, que realiza uma avaliação técnica em seus centros de serviço, em Le Brassus, na Suíça.
Os especialistas verificam a autenticidade, consultam os registros históricos da fabricante e examinam as condições de funcionamento do relógio. Cada exemplar também recebe uma classificação de conservação em uma escala de cinco pontos, considerando aspectos estéticos da caixa, do mostrador e da pulseira.
Após a aprovação, a peça é fotografada e cadastrada no The Watch Keepers, com informações sobre suas características e seu estado de conservação.
O vendedor pode escolher entre anunciar o relógio por um preço fixo ou disponibilizá-lo em um sistema de lances. Durante a negociação, a peça permanece armazenada nas instalações da Audemars Piguet, enquanto a propriedade continua com o vendedor até a conclusão da venda.
Compra digital com certificação da Audemars Piguet
Segundo a publicação especializada Hodinkee, o The Watch Keepers deverá disponibilizar aproximadamente 100 relógios por vez.
A plataforma também contará com representantes de vendas apresentados como avatares digitais, que poderão orientar os interessados e recomendar modelos de acordo com suas preferências.
Todos os relógios adquiridos pelo serviço serão entregues com certificado de autenticidade, estojo de viagem e garantia de funcionamento de dois anos concedida pela fabricante.
A operação permite que a Audemars Piguet acompanhe diretamente o processo de revenda de suas peças, desde a inspeção inicial até a entrega ao novo proprietário.
Mercado de relógios usados de luxo cresceu 7% em 2025
O lançamento ocorre em um período de crescimento do mercado secundário de relógios de luxo. Segundo levantamento da consultoria suíça LuxeConsult, as transações de relógios usados movimentaram entre 22 bilhões e 24 bilhões de francos suíços em 2025, um aumento estimado de 7% em relação ao ano anterior.
No mesmo período, as vendas de relógios novos no varejo alcançaram aproximadamente 61 bilhões de francos suíços.
O estudo também aponta que Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet responderam por cerca de 61% do valor negociado no mercado secundário.
A entrada da Audemars Piguet nesse segmento acompanha uma iniciativa adotada pela Rolex em 2022, quando a marca apresentou seu programa Certified Pre-Owned, operado por meio de revendedores autorizados.
Audemars Piguet amplia sua atuação no mercado secundário
O desenvolvimento do The Watch Keepers faz parte de um projeto discutido há alguns anos pela fabricante suíça. A iniciativa está sob a liderança de Marc Montagne, diretor do programa de relógios usados certificados da Audemars Piguet, contratado durante a gestão da CEO Ilaria Resta.
Segundo a empresa, o serviço foi criado para atender à demanda de colecionadores interessados em comprar e vender relógios com certificação da fabricante.
Além de participar das negociações, a Audemars Piguet passa a manter contato com os compradores e vendedores que utilizam a plataforma, ampliando sua presença nas transações realizadas após a primeira venda de seus produtos.
Por enquanto, o The Watch Keepers está disponível nos mercados europeus selecionados para o lançamento. A fabricante prevê levar o serviço a outras regiões, incluindo os Estados Unidos, mas ainda não informou uma data para sua chegada ao Brasil.
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