A valorização dos relógios Rolex perdeu força no mercado de revenda no terceiro trimestre de 2026. O índice de preços da marca acompanhado pela Chrono24 recuou 0,2% entre julho e setembro, enquanto concorrentes como Vacheron Constantin e Panerai registraram altas de 6,7% e 4%, respectivamente.
O desempenho ficou abaixo da recuperação do mercado de relógios de luxo. O ChronoPulse, indicador da Chrono24, subiu 0,7% no trimestre e 7,5% em 12 meses, encerrando setembro em 1.471 pontos, o maior nível em três anos. Os dados foram divulgados na última terça-feira (20).
Por que a Rolex perdeu ritmo
A combinação de demanda estagnada e maior oferta ajuda a explicar o desempenho da Rolex, segundo uma análise do Morgan Stanley com dados da WatchCharts, relatada pela WatchPro. O levantamento apontou crescimento de quase 20% no valor do estoque de relógios de seis marcas no mercado secundário, na comparação anual.
A pesquisa da WatchCharts mostrou alta de 0,5% nos preços dos relógios Rolex no trimestre, uma leitura diferente da leve queda registrada pela Chrono24. Nas duas bases, porém, a marca ficou atrás de concorrentes como Patek Philippe e Audemars Piguet.
O resultado trimestral também não elimina os ganhos no horizonte mais longo. Pela Chrono24, o índice da Rolex permanecia 6% acima do nível de um ano antes.
No conjunto do mercado, a WatchCharts registrou avanço de 1,2% no trimestre e 8,3% em 12 meses. Segundo a reportagem da WatchPro, foi o quinto trimestre consecutivo de valorização superior a 1% nesse levantamento.
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Quais marcas lideram a recuperação
A Vacheron Constantin teve o melhor desempenho trimestral na base da Chrono24, com alta de 6,7%. Em 12 meses, a valorização chegou a 17,7%.
A Panerai, com avanço de 4% no trimestre, ficou na segunda posição nesse recorte e voltou a apresentar crescimento na comparação anual pela primeira vez em quatro anos.
Já a Patek Philippe subiu 3% entre julho e setembro e 17% em 12 meses. Três referências do Nautilus em aço estiveram entre os modelos de melhor desempenho no período de um ano. A marca ficou atrás da Vacheron nos horizontes de seis e 12 meses.
A preferência por determinados formatos também aparece nos dados. Quatro dos dez modelos de maior valorização em 12 meses têm caixas quadradas ou retangulares, incluindo relógios das famílias Cartier Santos, Cartier Tank Louis, Jaeger-LeCoultre Reverso e TAG Heuer Monaco.
O ChronoPulse acompanha 13 marcas e mais de 140 referências de modelos, com base em transações efetivamente realizadas na plataforma. Os valores são convertidos em euros, conforme o câmbio no momento de cada negociação.
