Os preços dos ovos de páscoa voltaram a ser alvo de críticas dos consumidores em 2026, mas nem mesmo os valores elevados devem afastar os brasileiros da tradição. Dois levantamentos recentes mostram um cenário de insatisfação com os preços, acompanhado, ao mesmo tempo, por uma forte intenção de compra.
De acordo com pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, 90% dos brasileiros pretendem adquirir produtos relacionados à Páscoa neste ano, o equivalente a cerca de 148 milhões de pessoas. O número representa crescimento de 4% em relação a 2025, mesmo diante da percepção de preços elevados.
Diferença de preço chama atenção
Outro levantamento, realizado pelo Procon-SP, ajuda a explicar essa insatisfação. A pesquisa aponta que ovos de Páscoa podem custar até 121,7% mais do que as barras de chocolate de peso semelhante. Em média, o quilo do ovo chega a R$ 291,48, enquanto o chocolate em barra custa R$ 131,49.
Além disso, os preços subiram acima da inflação. Entre 2025 e 2026, a alta média foi de 11,16%, bem superior ao IPCA acumulado no período, de 3,81%.
Consumidor muda estratégia
Diante desse cenário, o comportamento do consumidor está mudando. Segundo o levantamento do Instituto Locomotiva, 69% dos brasileiros consideram injustos os preços dos ovos quando comparados a outros formatos de chocolate.
Com isso, o preço se tornou o principal critério de escolha, citado por 61% dos entrevistados. A consequência é a busca por alternativas mais econômicas, como barras, bombons e trufas.
Também ganham força estratégias como antecipar compras, optar por marcas mais baratas, reduzir o tamanho dos presentes ou até dividir produtos maiores.
Ovos ainda são preferência para presentear
Apesar das mudanças, os ovos de Páscoa seguem relevantes, especialmente quando o presente é destinado a crianças. Nesse caso, 68% dos consumidores ainda optam pelo formato tradicional.
Entre adultos, a diferença é menor, indicando um consumo mais diversificado. Ainda assim, o apelo simbólico da data continua forte.
Tradição fala mais alto
Mesmo com os preços elevados, a Páscoa segue sendo um momento de encontro e celebração. A pesquisa mostra que 82% dos brasileiros associam a data à convivência familiar, enquanto 76% a relacionam ao ato de presentear.
Os preços dos ovos de páscoa podem até pesar no bolso, mas a tradição ainda pesa mais na decisão de compra.
