Clientes da BMW Grand Brasil foram convidados para uma experiência especial criada em parceria com a EQI Investimentos, em São Paulo. Realizado na unidade da marca na Vila Leopoldina, o encontro reuniu os convidados para um coquetel e marcou a entrega de pares de ingressos para o Cirque du Soleil, com experiência VIP oferecida pela EQI.
A iniciativa faz parte da aproximação entre as duas empresas, que encontraram na afinidade entre seus públicos uma oportunidade para criar ações voltadas a relacionamento e experiências fora do ambiente tradicional de negócios.
Segundo Leonardo Palomba, gerente comercial da BMW Grand Brasil, a parceria nasceu dessa proximidade de perfil. “A EQI é referência em assessoria de investimentos personalizada, e a BMW Grand Brasil tem como essência oferecer uma experiência premium e próxima a cada cliente. Percebemos que atendemos pessoas com o mesmo perfil: exigentes, bem-sucedidas e que valorizam relacionamento de confiança”, afirma.
A escolha pelo Cirque du Soleil ajudou a dar forma a essa proposta. A ideia, segundo Palomba, era criar uma experiência que mantivesse o vínculo com o cliente mesmo fora da concessionária.
“Quisemos proporcionar um momento de encantamento e reconhecimento. É uma forma de dizer ao cliente que ele é especial para nós e que lembramos dele mesmo depois da entrega do carro”, diz.
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Relacionamento que continua depois da compra
Na visão da BMW Grand Brasil, ações desse tipo ajudam a sustentar relações que já duram anos. Palomba conta que, ao longo de seus 24 anos na empresa, acompanhou clientes trocarem de carro diversas vezes e, em alguns casos, viu novas gerações da mesma família começarem sua relação com a marca.
“Muitos dos nossos clientes estão conosco há várias gerações de carros. Alguns trazem hoje os filhos para comprar o primeiro BMW. Ações como essa mostram gratidão por essa fidelidade e mantêm o vínculo vivo de forma genuína”, afirma.
Essa lógica também aparece na estratégia da EQI. Para Alessandra Souto, especialista de eventos da EQI Investimentos, a aproximação com a BMW começou a ganhar força em 2026, durante a Match Point Mansion, um dos eventos proprietários da empresa.
“A união entre a EQI e a BMW nasceu para consolidar um ecossistema de lifestyle e alta performance. Percebemos que o público da EQI e o da BMW compartilha interesses, gostos e busca experiências sofisticadas”, diz.
Com o patrocínio do Cirque du Soleil pela EQI, a parceria ganhou uma nova frente.
“O coquetel de boas-vindas e a entrega dos pares de ingressos têm o propósito de mostrar que estar conectado às nossas marcas vai além de rendimentos financeiros ou da compra de um automóvel. Queremos demonstrar que nos importamos com o cliente, com sua família e com a construção de memórias duradouras”, afirma Alessandra.
Experiência como ponto de conexão
Para Lucas Bolgenhagen Xavier, líder estratégico na EQI Investimentos, a ação também aproxima a equipe comercial dos clientes em um ambiente diferente daquele das conversas sobre investimentos.
“A gente busca gerar algo que vá além do dia a dia dos investimentos. É aproximar nosso time comercial das pessoas e de suas famílias, entender seus objetivos de vida financeira, seus hobbies e, com isso, proporcionar boas experiências”, explica.
Segundo ele, a BMW se encaixa nessa proposta justamente pela relação que construiu com um público acostumado a produtos, serviços e experiências de alto padrão.
“A BMW traz uma conexão muito forte com o nosso cliente. É um público acostumado a bons momentos e boas experiências. Existe uma excelência por trás dos carros da marca, e conseguimos unir isso ao que a EQI busca entregar”, afirma.
A expectativa das empresas é que a lembrança da noite fique associada tanto ao espetáculo quanto ao relacionamento construído com os clientes.
“Esperamos que eles levem uma boa lembrança, um momento de felicidade com a família e a experiência de viver o espetáculo. E também que saibam que podem contar com a EQI em diferentes momentos da vida”, diz Lucas.
Parceria deve continuar
A ação na Vila Leopoldina não deve ser a última entre as duas empresas. Segundo Palomba, a BMW Grand Brasil também pretende receber clientes da EQI em futuros encontros na concessionária.
A proposta é ampliar os pontos de contato entre os públicos e criar novas ocasiões de relacionamento.
“Queremos que o cliente perceba que a BMW Grand Brasil está presente na vida dele muito além do carro na garagem. Que ele é reconhecido, valorizado e faz parte de algo especial”, afirma.
Para BMW e EQI, a parceria parte justamente dessa convergência: duas marcas que atendem um público semelhante e enxergam na experiência uma forma de manter o relacionamento ativo ao longo do tempo.
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