A Americanas ($AMER3), que está em processo de recuperação judicial, anunciou o encerramento dos sites de e-commerce Submarino e Shoptime, que faziam parte do grupo.
A base de clientes e o estoque desses sites, que foram pioneiros no comércio eletrônico brasileiro no início dos anos 2000, serão incorporados à Americanas.com.
Segundo a varejista, a integração dos sites e aplicativos do Shoptime e do Submarino tem como objetivo fortalecer a presença digital da companhia sob a marca Americanas.
Em nota, a companhia destacou que a decisão está alinhada com a nova estratégia de negócios da empresa, que busca uma operação mais ágil, rentável e eficiente para oferecer uma experiência de compra ainda mais completa.
A Americanas entrou em recuperação judicial após a descoberta de fraudes contábeis de R$ 25,2 bilhões nos balanços da companhia. A prática, adotada pela antiga diretoria liderada pelo CEO Miguel Gutierrez, inflou os resultados da empresa até o terceiro trimestre de 2022 (3TRI22).
A Americanas continua enfrentando uma crise financeira. Na reapresentação do balanço de 2022, a empresa apresentou um prejuízo de R$ 12,9 bilhões, um aumento de 108% em relação às perdas de R$ 6,2 bilhões registradas em 2021. O último balanço divulgado da companhia, referente aos nove primeiros meses de 2023, aponta um prejuízo de R$ 4,6 bilhões no período.
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Fim do Submarino e Shoptime
O Submarino foi fundado em 1999 por Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen. O projeto inicial se chamava TBL S.A., e como parte do investimento inicial, os fundadores compraram a Booknet, uma das primeiras e maiores livrarias virtuais da época.
O nome “Submarino” foi escolhido para expressar a ideia de uma loja virtual ampla e diversificada nos produtos que oferece. Em dezembro de 2006, o Submarino anunciou a fusão com a Americanas.com, criando a líder no segmento de vendas online no mercado brasileiro.
Por outro lado, o Shoptime nasceu em 1995 como o primeiro canal brasileiro de vendas pela televisão. Inspirado no modelo norte-americano de home shopping, o Shoptime iniciou suas operações com foco na venda de produtos para a casa através de um canal de TV.
Em 1997, o Shoptime ingressou no comércio eletrônico, com a oferta de produtos de cuidados pessoais, utilidades domésticas, cama, mesa e banho, informática, lazer, jogos e eletrônicos. Em 2005, o Shoptime foi adquirido pela Americanas e, assim como o Submarino, passou a integrar a B2W.
Ambos os sites foram marcas importantes na história do comércio eletrônico no Brasil e, no caso do Shoptime, também na história da venda direta. O Submarino foi, por sinal, o grande rival da Americanas na primeira metade dos anos 2000.
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