Entre partidas, treinos e conversas sobre performance, a Liquid I.V. faz da Match Point Mansion o palco de sua estreia estratégica no Brasil. Ao lado da EQI Investimentos, a marca leva ao evento o conceito de hidratação funcional, conectando esporte, bem-estar e alta performance a um público altamente engajado.
Segundo Fernanda Fischer, líder da Liquid I.V. no Brasil, a participação na Match Point Mansion parte da visão de que a hidratação deve integrar a rotina de saúde de atletas profissionais e amadores, especialmente em contextos de alta exigência física como o tênis. Para ela, o evento se apresenta como um ambiente legítimo de consumo, ao reunir um público um público interessado em esporte e qualidade de vida.
Nesse cenário, a marca busca ampliar o entendimento sobre hidratação como parte da performance diária, indo além da simples ingestão de água e conectando ciência, praticidade e experiência.
A ciência da hidratação aplicada ao tênis e à alta performance
De acordo com Fernanda, a relação da Liquid I.V. com o universo do tênis está diretamente ligada ao impacto da hidratação no funcionamento do organismo. A ingestão adequada de líquidos, segundo ela, influencia aspectos como pressão sanguínea, temperatura corporal, digestão, cognição e níveis de energia.
No esporte, esses fatores se intensificam. Modalidades como o tênis exigem esforço físico elevado, concentração constante e exposição prolongada ao calor, o que torna a hidratação um elemento-chave para o desempenho e para a recuperação.
Por isso, a executiva explica que a marca combina eletrólitos, vitaminas e carboidratos em sua fórmula, com o objetivo de repor nutrientes perdidos e sustentar a energia por mais tempo, especialmente em contextos de alta intensidade.
“A hidratação adequada, nesse contexto, é fundamental para garantir melhor desempenho e uma recuperação mais rápida”, afirma Fernanda.
Experiência prática como ferramenta de educação
Durante a Match Point Mansion, a Liquid I.V. estará presente com pontos de hidratação distribuídos ao longo do evento. Segundo a executiva, as ativações foram pensadas para acompanhar os participantes antes, durante e após a prática esportiva.
Um dos principais destaques é a clínica de tênis promovida pela marca. A iniciativa busca traduzir o conceito de hidratação funcional em experiência prática, permitindo que os participantes percebam, durante a atividade física, os efeitos da hidratação adequada no corpo.
“A marca promoverá uma clínica de tênis exclusiva, permitindo que os praticantes da modalidade sintam, na prática e no próprio corpo, como a hidratação adequada é fundamental para manter energia, foco e uma boa recuperação”, afirma Fernanda.
Hidratação funcional ainda é subestimada por atletas amadores
Apesar de amplamente associada à saúde, a hidratação funcional ainda é pouco compreendida por grande parte dos atletas amadores. Segundo Fernanda, ainda existe um desconhecimento generalizado sobre o que significa hidratar-se de forma completa. Embora a maioria das pessoas saiba da importância de beber água, nem sempre entende que, durante o exercício, o corpo perde também sais minerais essenciais.
De acordo com ela, apenas a água pode não ser suficiente durante a prática esportiva, já que o suor elimina eletrólitos fundamentais para o bom funcionamento do organismo.
Ao mesmo tempo, a executiva destaca que o Brasil vive um crescimento consistente no consumo de produtos voltados ao bem-estar. “O consumo de alimentos funcionais, incluindo isotônicos, disparou, refletindo a busca por um estilo de vida mais saudável. O segmento já movimenta cerca de 200 milhões de unidades anuais no país, o equivalente a um produto por brasileiro”, afirma.
Impacto social e sustentabilidade no centro da estratégia
O compromisso com impacto social faz parte da estrutura da Liquid I.V. Segundo Fernanda, a marca atua globalmente em frentes que envolvem acesso à água potável, ajuda de hidratação e sustentabilidade.
Ela afirma que a empresa encara os desafios globais com a mesma lógica aplicada ao desenvolvimento de seus produtos: inovação orientada a necessidades reais. A atuação inclui parcerias com organizações humanitárias, doações de produtos e investimentos em iniciativas que ampliam o acesso à água.
“Até hoje, mais de 66 milhões de Liquid I.V. foram doados, mais de US$ 6 milhões foram investidos em parceiros que facilitam o acesso à água potável e 1% de toda a receita da empresa no mundo vai para o Programa de Impacto e outras iniciativas da marca”, conta.
No Brasil, a marca ainda avalia as melhores formas de atuação local, considerando ações de doação de sachês e outros projetos de impacto social alinhados ao propósito global da companhia.
Consumidor premium, eventos presenciais e parceria com a EQI
De acordo com Fernanda, o crescimento do mercado de hidratação funcional acompanha um consumidor brasileiro cada vez mais atento à saúde, à performance e ao bem-estar. Dados do setor indicam avanço expressivo tanto no mercado de isotônicos quanto em produtos ligados ao esporte.
“O mercado de hidratação funcional no Brasil está em crescimento e o consumidor brasileiro está cada vez mais atento à saúde, bem-estar e à busca por soluções práticas para manter o corpo hidratado e equilibrado”, afirma.
De acordo com dados da Scanntech citados pela executiva, o mercado de isotônicos registrou um avanço de 22% no último ano, enquanto o mercado de produtos focados em esporte cresceu 48%, reforçando a expansão do segmento no país.
A estratégia da Liquid I.V. passa por ocupar espaços onde o consumidor pode testar o produto e compreender, na prática, sua proposta de valor.
“Eventos presenciais, onde temos a oportunidade de promover a experimentação do produto, são fundamentais”, afirma. “Liquid I.V. acaba de chegar ao Brasil com o objetivo de estimular e liderar as conversas sobre hidratação funcional para todo mundo.”
Para Fernanda, a parceria com a EQI reforça valores centrais da marca. “Liquid I.V. é uma marca voltada para o bem-estar e saúde, com valores ancorados em gerar impactos positivos. Estar ao lado de parceiros como a EQI, que refletem o compromisso de fazer com que as pessoas vivam suas melhores versões, é também uma extensão do nosso compromisso”, afirma.
Segundo ela, a associação com uma plataforma de investimentos que dialoga com um público exigente e engajado reforça a presença da marca em rotinas de alta intensidade, seja no esporte ou no dia a dia profissional.
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