A relação da TAG Heuer com a Fórmula 1 segue como um dos principais pilares da marca. Antes do GP do Brasil, em Interlagos, a relojoeira suíça promoveu eventos para reforçar sua ligação com o automobilismo e relembrar a parceria histórica com Ayrton Senna, que era embaixador da marca.
A estratégia da TAG Heuer é de associar sua imagem a conceitos como velocidade e precisão. Ao mesmo tempo, esse posicionamento ajuda a definir o perfil de seu público-alvo no segmento de alta relojoaria.
Mesmo sem ter um e-commerce próprio, a TAG Heuer aposta no relacionamento presencial, incentivando os consumidores a visitarem as boutiques para conhecer lançamentos e experimentar diferentes modelos. Além disso, a marca investe em experiências exclusivas, como jantares de apresentação de novas coleções voltados a clientes selecionados.
A aproximação com o automobilismo é uma das principais ferramentas de marketing da TAG Heuer desde 1969, quando a marca passou a patrocinar o piloto suíço Jo Siffert e dois anos depois, firmou uma parceria com a Ferrari.
Segundo relatos, Enzo Ferrari pediu a Jack Heuer, neto do fundador da empresa, que desenvolvesse uma nova tecnologia de cronometragem, já que não confiava no sistema utilizado na época. Quando o projeto ficou pronto, Ferrari teria oferecido, em troca, a exibição do logotipo da marca nos carros e nos macacões dos pilotos.
A ligação com a Fórmula 1 se fortaleceu nas décadas seguintes. Em 1992, a TAG Heuer assumiu o posto de cronometrista oficial da Fórmula 1 e permaneceu na função até 2003. Anos depois, entre 2013 e 2024, a Rolex ocupou o posto. A marca retomou o posto em 2025, marcando mais um capítulo de sua trajetória no automobilismo.
A chegada da TAG Heuer ao mercado brasileiro
Atualmente, o Brasil é o segundo principal mercado da TAG Heuer na América Latina, ficando atrás apenas do México. Segundo estimativas da Morgan Stanley/Luxe Consult, a estimativa era de vendas de 720 milhões de francos suíços em 2025, o equivalente a cerca de R$ 4,7 bilhões.
A expectativa da companhia é que o acordo comercial entre Mercosul e União Europeia amplie o acesso da marca no país, já que os custos de importação e a tributação brasileira limitam a variedade de produtos disponíveis no país.
Assim, os relógios são comercializados em poucas unidades e por meio de reservas antecipadas. No Brasil, os modelos da TAG Heuer custam entre R$ 12 mil e R$ 500 mil, no caso de edições para colecionadores.
O vínculo da TAG Heuer com o piloto brasileiro
A história da TAG Heuer com Ayrton Senna ocupa um espaço importante na estratégia da marca, em decorrência da sua longa presença na Fórmula 1 e em Mônaco.
A partir desse contexto histórico, a empresa se prepara para lançar um novo relógio inspirado no tricampeão brasileiro, retomando a parceria de sucesso. Em 1993, Senna se tornou embaixador da TAG Heuer e escolheu o cronógrafo TAG Heuer S/EL como seu relógio preferido.
Imagem: Distribuição/@terrarelogios
O modelo se destaca pela pulseira em formato de “S” e se tornou um dos relógios mais associados à imagem de Ayrton Senna. Ao longo dos anos, a parceria entre o piloto e a TAG Heuer deu origem a diferentes homenagens inspiradas em seu legado.
