A JHSF ($JHSF) deu mais um passo relevante em sua estratégia de internacionalização ao adquirir o icônico hotel-cassino Conrad, em Punta del Este, por US$ 160 milhões. O ativo, que nos últimos anos operava sob a bandeira Enjoy, passa agora a integrar o portfólio da companhia controlada pela família Auriemo.
A transação posiciona Punta como o principal destino internacional da empresa, consolidando uma presença que já vinha sendo construída com outros empreendimentos de alto padrão na região.
Um novo conceito de desenvolvimento urbano
Segundo o CEO da companhia, Augusto Martins, ao Brazil Journal, o projeto vai além da hotelaria tradicional. A proposta é criar um ecossistema completo, combinando residências, comércio e gastronomia de alto padrão.
A comparação interna ilustra a estratégia: enquanto o Fasano Las Piedras segue o conceito de refúgio sofisticado, o novo empreendimento se aproxima de um modelo urbano integrado, semelhante ao Cidade Jardim, em São Paulo.
O complexo passará por reformas e deve operar sob a bandeira Fasano ainda este ano, reforçando a expansão global da marca.
Expansão do luxo e diversificação de negócios
Além do hotel, o projeto inclui a ampliação do shopping existente, que dobrará de tamanho, passando de 10 mil para 20 mil metros quadrados de área locável. A expectativa é atrair marcas internacionais de luxo e restaurantes renomados do grupo.
Outro ponto estratégico é a entrada da JHSF no setor de cassinos, um movimento que amplia a diversificação de seus negócios e fortalece o apelo internacional do destino.
O empreendimento também contará com quatro torres residenciais no modelo de branded residences, voltadas a um público de alta renda e investidores globais.
Punta del Este como mercado global
A aposta da empresa acompanha uma tendência mais ampla. Punta del Este tem se consolidado como um polo turístico internacional, impulsionado especialmente pelo crescimento do fluxo de turistas brasileiros.
A ampliação das rotas aéreas entre Brasil e Uruguai reforça esse movimento e contribui para posicionar o balneário como um destino competitivo no cenário global.
Rede Fasano segue em expansão
Com o novo ativo, a rede Fasano chega ao seu 19º hotel, sendo o nono fora do Brasil. A marca mantém um plano robusto de crescimento, com projetos previstos em cidades estratégicas como Nova York, Miami, Londres e Milão nos próximos anos.
A estrutura financeira do empreendimento seguirá o modelo tradicional da companhia, com participação da JHSF Capital na captação de recursos junto a investidores institucionais e family offices.
