Alexandra Gucci Zarini, herdeira da Gucci, da terceira geração da família, acaba de entrar para o mundo da finesse com uma marca de luxo lançando a AGCF. A nova marca tem um conceito inovador que une sofisticação e responsabilidade social, marcando um novo capítulo na indústria fashion.
Seu objetivo é resgatar a essência do luxo tradicional enquanto propõe um modelo de negócios mais humanizado e ético. A iniciativa surge em um momento em que a indústria da moda enfrenta desafios como a necessidade de maior transparência, produção sustentável e comprometimento social.
O impacto da crise na Gucci e o novo caminho de Alexandra
Enquanto a Gucci (KER) enfrenta uma queda expressiva em sua receita sob a administração do conglomerado Kering, Alexandra busca resgatar valores autênticos do luxo com sua própria marca.
A Gucci, que já foi sinônimo de exclusividade e sofisticação, viu sua receita cair cerca de 30% nos últimos anos, resultado de mudanças estratégicas que afastaram a marca de suas raízes e alienaram parte de seu público fiel.
Em contrapartida, a AGCF visa criar uma conexão mais profunda com seus consumidores, oferecendo produtos de alta qualidade com um forte apelo ético e social. Para Alexandra, o luxo não deve ser apenas uma demonstração de status, mas também um agente de mudança positiva na sociedade.
Luxo com propósito: a filosofia da AGCF
Diferente das grandes corporações de moda, a AGCF se posiciona como uma Public Benefit Corporation, destinando 20% de seus lucros a projetos beneficentes voltados para mulheres jovens, crianças e causas ambientais. “Não estamos apenas construindo uma marca, estamos construindo um movimento para tornar a indústria de luxo mais responsável e ética”, declarou Alexandra.
Seu compromisso não se limita à caridade: a empresa também se preocupa com a transparência de sua cadeia produtiva e o impacto ambiental de suas criações. A AGCF pretende estabelecer um novo padrão para a indústria, no qual cada peça vendida contribua para um bem maior, incentivando um consumo mais consciente e alinhado com valores sociais e ambientais.
Primeira coleção: bolsas e joias com identidade
A coleção inaugural da AGCF inclui bolsas adornadas com o símbolo Unità, representando unidade, com preços entre US$ 1,4 mil (R$ 8,2 mil) e US$ 2,9 mil (R$ 17 mil). Além disso, a marca oferece uma linha de joias demi-fine, utilizando ouro 18K, prata esterlina e pedras preciosas sustentáveis, custando entre US$ 200 (R$ 1,1 mil) e US$ 1,5 mil (R$ 8,8 mil).
Cada item é desenvolvido com um olhar atento para a qualidade e o impacto que pode gerar. Os designs são sofisticados e atemporais, buscando um equilíbrio entre modernidade e tradição. A produção é limitada para garantir exclusividade e evitar desperdício, alinhando-se às práticas sustentáveis adotadas pela empresa.
Presença internacional e estratégia de mercado
A AGCF foi lançada em abril de 2024 e iniciou suas vendas online e em uma boutique exclusiva na Rodeo Drive, em Beverly Hills. Essa escolha não foi por acaso: a região tem um forte significado histórico para a família Gucci, pois foi Aldo Gucci, avô de Alexandra, um dos primeiros a estabelecer uma boutique de luxo no local em 1968.
A marca também já está em negociações com varejistas internacionais e garantirá espaço em cinco lojas da renomada rede japonesa Takashimaya. O mercado japonês, conhecido por sua apreciação pela qualidade e pelo artesanato impecável, é visto como um público-alvo estratégico para a expansão da AGCF.
Produção consciente e distanciamento da herança de Aldo Gucci
Alexandra optou por não fabricar seus produtos na Itália, devido às recorrentes denúncias de exploração trabalhista no setor. Em vez disso, escolheu oficinas artesanais na Espanha, onde os trabalhadores são tratados com dignidade e respeito. “O sistema está corrompido há décadas. Recuso-me a fazer parte disso”, afirmou. Para ela, o legado da família deve ser honrado não apenas através do design, mas também pela forma como os produtos são fabricados. A escolha da Espanha para produção também reforça a busca da AGCF por qualidade artesanal e processos de manufatura sustentáveis.
A AGCF também investe em sustentabilidade, utilizando couro derivado da indústria da carne para evitar o desperdício e garantir práticas mais conscientes na moda de luxo. Esse compromisso se estende a todos os aspectos da produção, desde a seleção de materiais até a embalagem, que é feita de materiais recicláveis e biodegradáveis. Alexandra acredita que a moda pode ser uma força para o bem e espera que sua marca inspire outras empresas a adotarem práticas mais éticas e sustentáveis.
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