A BMW escolheu a Match Point Mansion como palco para reforçar uma associação que já faz parte de sua estratégia global: o esporte como linguagem de marca. No universo do tênis, a montadora encontra valores que dialogam diretamente com seu DNA: performance, precisão e elegância, em um evento pensado para transformar posicionamento em experiência.
Para Tatiana Biasetton, head de Marketing da BMW do Brasil, a presença no evento vai além da visibilidade. “A Match Point Mansion é uma plataforma estratégica de relacionamento e posicionamento para a BMW. O tênis é um esporte que apoiamos globalmente e que traduz muito bem os valores da marca”, afirma. Segundo ela, estar nesse ambiente exclusivo reforça a conexão da BMW com experiências que unem lifestyle, sofisticação e alto desempenho.
O tênis como território estratégico da BMW
A atuação da BMW no esporte segue uma lógica consistente: ocupar espaços que conectam inovação, performance e emoção. No Brasil, essa estratégia se materializa na Match Point Mansion, que integra o ecossistema do Rio Open, um dos principais torneios de tênis da América do Sul.
“Globalmente, a BMW atua em territórios que unem esporte, inovação e experiências premium. No Brasil, o Match Point Mansion materializa esse posicionamento ao nos conectar a um dos eventos esportivos mais relevantes do país”, explica Tatiana. Para a executiva, o evento permite ir além da exposição de produto, criando vínculos mais profundos com fãs do esporte e clientes da marca.
Essa presença reforça uma visão de marca que entende o esporte como plataforma de relacionamento e construção de valor, e não apenas como patrocínio pontual.
Parceria com a EQI Investimentos e alinhamento de valores
A parceria com a EQI Investimentos nasce de um alinhamento estratégico. Segundo Tatiana Biasetton, BMW e EQI compartilham uma visão comum sobre a construção de marcas fortes, baseada em consistência, confiança e foco no relacionamento.
“BMW e EQI compartilham valores como excelência, credibilidade e visão de longo prazo. Ambas entendem que marcas fortes se constroem com experiências relevantes para um público altamente qualificado”, afirma. A Match Point Mansion, nesse contexto, funciona como um ponto de convergência natural entre as duas marcas.
O ambiente exclusivo do evento reforça essa conexão ao reunir convidados que valorizam curadoria, sofisticação e experiências que vão além do óbvio.
Performance dentro e fora das quadras
A relação da BMW com o tênis também se reflete em suas parcerias esportivas. Globalmente, a marca patrocina o espanhol Carlos Alcaraz, hoje um dos principais nomes do circuito mundial e símbolo de uma nova geração do esporte.
O perfil do público que circula pela Match Point Mansion também dialoga com um momento específico do portfólio da BMW. Trata-se de uma fase marcada por sofisticação, tecnologia e avanço da eletrificação, além de modelos de alto desempenho que combinam luxo, inovação e esportividade. Esse conjunto de atributos reflete os pilares estratégicos atuais da marca e se conecta a um consumidor que valoriza performance, design e evolução tecnológica como parte da experiência.
“O tênis traduz atributos como precisão, disciplina e performance, profundamente conectados ao DNA da BMW”, diz Tatiana. Para ela, Alcaraz representa essa combinação de alto desempenho, inovação e mentalidade vencedora que a marca busca associar globalmente.
No Brasil, a BMW também mantém parceria com o tenista Gabriel Sidney, que vem se destacando no cenário nacional e ampliando a presença da marca no desenvolvimento do esporte local.
Experiência, bem-estar e relacionamento na Match Point Mansion
Na Match Point Mansion, a BMW aposta em ativações que colocam o convidado no centro da experiência. O espaço conta com a exposição de modelos como o BMW M135 e o BMW M3, além de uma programação desenhada para estimular interação e proximidade com a marca.
“A BMW desenvolveu ativações focadas em experiência e relacionamento, sempre respeitando o ambiente exclusivo e sofisticado da Mansion”, explica Tatiana. Entre as ações estão clínicas de tênis para convidados, permitindo que o público tenha uma vivência prática do esporte, “sentindo na pele como é estar em uma partida de tênis.”
A proposta é traduzir, de forma prática e sensorial, os atributos que guiam a marca. “Eventos proprietários são uma extensão natural da BMW. Eles permitem transformar performance, inovação e emoção em vivências reais”, completa.
Relacionamento como prioridade estratégica
Embora a presença no evento também reforce o posicionamento institucional da BMW, o foco principal está no relacionamento. Para Tatiana Biasetton, a Match Point Mansion cria um ambiente ideal para uma aproximação genuína com clientes, parceiros e convidados estratégicos.
“O foco é predominantemente em relacionamento. É uma oportunidade de estar próximo do nosso público de forma autêntica, em um contexto que valoriza experiência e conexão”, afirma.
Segundo a executiva, a BMW avalia continuamente iniciativas que estejam alinhadas à sua estratégia global. “Parcerias como essa reforçam nosso posicionamento e podem, sim, ser exploradas em outras frentes no Brasil”, conclui.
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