O Grupo Casas Bahia (BHIA3) informou o início de uma parceria estratégica com a Amazon Brasil (AMZN; AMZO34), que passa a disponibilizar produtos da varejista brasileira na plataforma Amazon.com.br. O acordo marca mais um movimento da companhia para consolidar sua estratégia omnichannel e ampliar sua presença no comércio eletrônico, segmento em que o grupo vem registrando crescimento de dois dígitos nos últimos trimestres.
Em uma primeira fase, já em vigor, os produtos da Casas Bahia passam a ser comercializados diretamente no marketplace da Amazon no Brasil, ampliando o alcance digital do grupo sem abrir mão do controle sobre sortimento, precificação e experiência do cliente — pontos destacados pela própria companhia como diferenciais da operação.
Em uma segunda etapa, está prevista a integração da logística da Casas Bahia à rede da Amazon, o que tornará seus produtos elegíveis ao selo Prime — programa que garante frete grátis e entrega rápida aos assinantes. A data de implementação dessa fase ainda não foi divulgada.
Construção de novo modelo
Para o CEO do Grupo Casas Bahia, Renato Franklin, a parceria é um passo estratégico na construção de um modelo de negócios mais robusto.
“A entrada na Amazon é mais um passo na construção do maior player 1P omnicanal do Brasil. Estamos expandindo nossos canais de distribuição mantendo o controle sobre sortimento, preço e, principalmente, a experiência do cliente, alavancando nossa logística como um diferencial competitivo estrutural”, afirmou o executivo.
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A presidente da Amazon Brasil, Juliana Sztrajtman, também celebrou o anúncio. Segundo ela, a iniciativa une a tecnologia e a conveniência da Amazon ao portfólio e à tradição construídos pela Casas Bahia ao longo de décadas.
“Isso facilita o acesso dos brasileiros aos produtos que desejam e precisam, reforçando nosso compromisso de oferecer a maior variedade de portfólio para os mais diversos perfis de consumidor”, disse a executiva.
Contexto e relevância
Líder no varejo físico brasileiro nas categorias de eletrodomésticos e eletrônicos, a Casas Bahia busca reforçar sua relevância também no ambiente digital em um momento de acirramento competitivo no e-commerce nacional. A parceria com a Amazon — maior varejista online do mundo — representa um salto significativo nesse objetivo, ao colocar os produtos da companhia em uma das plataformas de maior tráfego e credibilidade do país.
Para a Amazon, o acordo amplia o portfólio disponível aos seus clientes brasileiros com uma marca de forte reconhecimento popular, consolidando sua posição em categorias nas quais a Casas Bahia historicamente domina o varejo físico.
