Niels Christiansen, CEO do Lego Group, relatou à CNBC que, em 2023, um aumento nas vendas dos seus brinquedos nos EUA e Europa impulsionou a receita da empresa, apesar da forte queda na China.
De acordo com o executivo, nos EUA, a Lego viu um forte crescimento, mesmo com resultados negativos na maior economia mundial.
Christiansen reconhece o fraco desempenho na China, mas vê um grande potencial a longo prazo. “Estamos comprometidos com o crescimento na China e planejamos retomá-lo”, afirmou, mencionando a previsão de abrir cerca de 40 novas lojas em 2024.
Apesar de um 2023 desafiador, ele enfatiza que a estratégia da Lego é manter-se relevante e atrativa para as crianças.
A receita da empresa cresceu 2%, alcançando 65,9 bilhões de coroas dinamarquesas (aproximadamente US$ 9,65 bilhões).
O lucro líquido foi de 13,1 bilhões de coroas em 2023, contra 13,8 bilhões no ano anterior, refletindo uma sólida participação de mercado no setor de brinquedos.
Vale a pena investir em brinquedos?
Embora o Grupo Lego seja uma empresa familiar de capital fechado e não esteja disponível para investimento em ações, o portal EuQueroInvestir realizou uma análise das duas gigantes do setor de brinquedos, a Hasbro e a Mattel para avaliar se vale a pena investir no setor e a sua atual situação.
As empresas de brinquedos estão com dificuldades para crescer no período pós-pandemia.
Durante o isolamento social, houve um aumento na compra de brinquedos pelos pais, visando entreter as crianças em casa. Os adultos também elevaram o consumo de brinquedos e jogos, seja para colecionar ou para entretenimento pessoal.
Para contextualizar, as ações da Hasbro (HAS; $H1AS34) iniciaram um movimento de forte queda a partir de 2022. Em janeiro deste ano, uma ação da empresa de brinquedo foi cotada a US$ 102,78. Na manhã desta terça-feira (12), elas estão sendo negociadas a US$ 52,16. Isso representa uma queda de 49,27% em um pouco mais de dois anos.
Em 2023, a empresa chegou a se recuperar parcialmente, com as ações indo a US$ 72,79, mas voltaram a cair em outubro, batendo o valor mais baixo da ação desde 2014.
A Mattel (MAT) enfrenta uma crise semelhante, porém menos intensa que a da Hasbro. As ações da Mattel começaram a cair em maio de 2022, com o pico de US$ 26,38. Na manhã desta terça-feira, elas foram negociadas a US$ 19,99, representando uma queda de 24,25%.
As ações da Mattel mostram uma tendência mais estável em comparação com as da Hasbro. É importante destacar que a recuperação das ações da Mattel foi impulsionada pelo sucesso do filme ‘Barbie’, lançado em meados de 2023, com os ativos subindo 37,29% durante sua exibição nos cinemas.
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