A jovem Dianna Cohen, 28 anos, teve como mentores os mais cobiçados fundadores de startups, como o co-fundadora da ThirdLove, Heidi Zak, e Brian Spaly, da TrunkClub, Eles investiram em lançar produtos para cabelo. Cohen criou a Crown Affair, linha de cuidados com os cabelos básico que são vendidos com preço acessível.
Cohen, então chefe de parcerias da Away, era conhecida por manter cabelos perfeitos. Todos lhe perguntavam quais produtos ela usava e como. Com tantos questionamentos sobre seus cabelos, ela criou um documento no Google com seu ritual de cuidados com os cabelos.
O que a surpreendeu foi quando contou sobre o noivado com um médico. Seus amigos e amigos trocaram emoções, histórias e dicas no documento do Google, que virou uma espécie de Bíblia capilar de Cohen.
Ela reconheceu assim a oportunidade de criar uma marca de cuidados com os cabelos baseada em comunidades e histórias. Sua trajetória de sucesso foi contada no site da revista Forbes.
Conversando de maneira natural
“Muitas empresas de tratamento capilar fazem algo como ‘Veja como conseguir o cabelo de Saoirse Ronan no Globo de Ouro’. Eu sou como: ‘Hoje é quarta-feira; Não estou fazendo isso ‘”, diz Cohen, 28 anos, à Forbes. “Por que as pessoas não estão falando sobre seus cabelos de maneira normal e compartilhando histórias umas com as outras?”
Ela percebeu que nem todo mundo sabe que o óleo marroquino não é realmente do Marrocos, outros não podiam pagar uma escova de cabelo Mason Pearson de US$ 240 e quase todo mundo estava apenas procurando dias de cabelo bons, rápidos e fáceis.
Como fundador da consultoria de marketing da marca Levitate, Cohen trabalhou com clientes como Harry, Flamingo, Outdoor Voices, The Wing e outras startups importantes durante suas fases de alto crescimento.
Antes de Levitate, ela trabalhou na Away, Spring e Into The Gloss. Com essa grande energia e experiência de inicialização, ela estava pronta para iniciar sua própria empresa de DTC.
Hoje ela anuncia que arrecadou US$ 1,7 milhão em uma lista comercial de varejo: Heidi Zak, cofundadora e diretora executiva de unicórnios íntimos ThirdLove, Jaclyn Johnson, da Create & Cultivate, Bonobos e TrunkClub, Shiza Shahid, cofundadora da Malala Fund e Our Place. – todos contribuíram para que isso acontecesse.
“Dianna [Cohen] é uma autêntica e apaixonada fundadora, resolvendo uma necessidade real em um setor que precisa ser interrompido”, diz Zak. “O Crown Affair está combinando a construção de comunidades com produtos inovadores para criar uma melhor experiência para seus clientes, e tenho orgulho de ser um investidor “.
Contar histórias
“Os produtos são simplesmente para serem usados após o banho e visam exigir pouca rigidez: o pincel, o pente, a toalha e o óleo – foram projetados para facilitar as coisas”, diz ela. “Você não precisa ser um especialista de salão para usar esses produtos após o banho.”
Então, como Cohen ensinará as pessoas a reciclar sua escova perfeitamente fina em favor da cerda de javali italiana artesanal de 62 dólares do Crown Affair?
“Contar histórias”, diz Cohen enfaticamente. “O cabelo é a única categoria que ainda precisa ser democratizada da perspectiva de contar histórias. E a comunidade não é apenas sobre garotas legais. ”
Parece que o lançamento do Crown Affair coincide perfeitamente com a crescente demanda por cuidados com os cabelos orgânicos.
Os produtos Crown Affair são livres de produtos químicos nocivos e fabricados eticamente.
*com informações da Forbes
