A empresa digital que trabalha para a campanha presidencial de Mike Bloomberg contratou outro executivo de uma importante empresa de publicidade, enquanto a organização do bilionário ex-prefeito de Nova York produz conteúdo digital em massa para apoiar sua candidatura.
A empresa, Hawkfish, contratou recentemente Tim Castree, ex-CEO da América do Norte da GroupM, de acordo com pessoas com fontes próximas. O site do GroupM afirma que a empresa direciona “mais de US $ 50 bilhões em publicidade anual”. Castre se demitiu da GroupM em novembro do ano passado.
Hawkfish foi fundado pelo próprio Bloomberg e se dedica a ser a “principal agência digital” de sua campanha. A empresa criou pelo menos 400 versões diferentes de conteúdo relacionado à Bloomberg para os anúncios digitais de sua campanha e a campanha tem como objetivo apelar a vários dados demográficos dos eleitores em todo o país com tal ataque. Até agora, os anúncios digitais da Bloomberg o descreviam como um firme defensor do controle de armas e solucionador de problemas quando ele era prefeito de Nova York.
Procurado para comentar, Castree não negou que ele foi contratado pela Hawkfish e encaminhou perguntas sobre seu papel a uma porta-voz da campanha da Bloomberg. Um assessor de campanha confirmou que Castree se juntou à empresa. Embora a porta-voz não tenha afirmado quanto conteúdo a Hawkfish criou para a Bloomberg, ela disse que a empresa tem a capacidade de reunir e alterar rapidamente a mensagem dos anúncios, assim como a campanha do presidente Donald Trump.
O desenvolvimento no primeiro debate primário democrata, onde Bloomberg foi atacado por rivais. O desempenho do ex-prefeito de Nova York lhe rendeu críticas negativas e, às vezes, vaias e gemidos da plateia.
No entanto, apesar de algumas previsões de desgraça para sua candidatura, a contratação da Castree e a produção contínua de conteúdo da Hawkfish mostram que Bloomberg está preparado para participar da corrida mesmo depois da Super terça-feira, 3 de março. Quase um quarto dos concorrentes principais está em disputa naquele dia, inclusive em estados como Califórnia e Texas.
Bloomberg, que subiu para o terceiro lugar na média nacional de pesquisas da Real Clear Politics, e investiu de mais de US$ 85 milhões em anúncios digitais no Facebook e no Google. Ele entrou na corrida no final de novembro, mas sua campanha gastou mais de US$ 11 milhões em serviços de Hawkfish naquele mês. A campanha da Bloomberg anunciou que investiu US$ 25 milhões até agora no Hawkfish.
A campanha teve um gasto total de mais de US$ 220 milhões em janeiro.
Castree se junta a um grupo de quase 200 funcionários, incluindo executivos seniores de tecnologia e marketing, que se juntaram à Hawkfish. Outros líderes de Hawkfish incluem o antigo chefe de marketing do Facebook, Gary Briggs, e o ex-CEO da Quadrangular, Jeff Glueck. Elisha Wiesel, ex-co-diretor de informações da Goldman Sachs, também ingressou na empresa Bloomberg.
*Informações retiradas da CNBC
